Julius Klinger syntyi Dornbachissa Wienin lähellä vuonna 1876 ja muutti Berliiniin vuonna 1897 noin 21-vuotiaana. Vuodesta 1900 hän työskenteli Hollerbaum & Schmidtillä, kirjapainossa ja mainostoimistossa, joka oli uudistamassa julistesuunnittelua. Klinger tuli tunnetuksi tälle kirjapainolle suunnittelemistaan julisteista, ja yhteistyö toi hänelle kansainvälistä mainetta.

Kaikki viisi teosta ovat ajalta, jolloin Klinger työskenteli mainossuunnittelijana. Kukin tehtiin mainostamaan eri asiaa. Ensimmäinen mainosti berliiniläistä huumorilehteä vuonna 1901. Toisessa Klinger mainosti omaa työnantajaansa vuonna 1910, kolmas kutsui yleisöä kaupungin eläintarhaan kuuntelemaan sotilassoittokuntaa ja neljäs mainosti eläintarhan näyttelyhalleissa järjestettyä teatterinäyttelyä. Viides mainosti savukepapereita eri puolilla Wieniä vuonna 1919. Museotietojen mukaan kolme julistetta painoi sama berliiniläinen kirjapaino.

Kuinka monta Das kleine Witzblatt -julistesuunnitelmaa tunnetaan?

Das kleine Witzblatt oli berliiniläinen huumorilehti. Klinger suunnitteli sille mainosjulisteen vuoden 1901 tienoilla, Berliinin-vuosiensa alkupuolella.

Berliinin Kunstbibliothekin kokoelmissa on samanniminen litografia, jonka Hollerbaum & Schmidt painoi oranssinpunaisella ja mustalla painovärillä. Luettelomerkintä kertoo kirjapainon osuudesta Klingerin Berliinin-vuosien alkuvaiheen mainoksiin.

Sama nimi ei silti tarkoittanut samaa kuvaa. New Yorkin Poster House esitteli Klingerille omistetussa Posters for a Modern Age -näyttelyssään ainakin kaksi eri julistesuunnitelmaa kyseiselle lehdelle, molemmat vuoden 1901 tienoilta. Toisessa punanaamaisen tuomarin nenää nipistää jättimäinen punainen rapu. Toisessa silinterihattuinen suurikokoinen mies kantaa valkoista keppiä, ja tähän versioon perustuu nykyään myymämme jäljennös. Yhden nimen alla oli siis ainakin kaksi erilaista mainosta, eivätkä kaikki säilyneet samannimiset julisteet esitä samaa kuvaa.

Säilyneitä vedoksia on nykyään eri kokoelmissa. Kunstbibliothek säilyttää samannimistä julistetta Berliinissä, ja Wienin Albertinan luettelossa on toinen samanniminen vedos, jonka myös painoi berliiniläinen Hollerbaum & Schmidt. Albertina ajoittaa sen vuoden 1901 tienoille, mutta Klingerin tekijyyttä ei ole vahvistettu. Jos vertailet kahta Das kleine Witzblatt -julistetta eri kokoelmissa, ne saattavat olla saman toimeksiannon kaksi eri versiota eivätkä saman julisteen kaksi vedosta.

Miten Hollerbaum & Schmidt mainosti omia julisteitaan?

Vuonna 1910 Klinger teki mainoksen työnantajalleen. Hollerbaum & Schmidt oli painanut hänen töitään Berliinin-vuosien alusta asti, ja nyt yritys itse pääsi julisteen aiheeksi. Työnantajalle tehty mainosjuliste käänsi asetelman päälaelleen: juliste mainosti julisteiden painajia.

Yrityksen perusti Berliinissä vuonna 1897 Erich Gumprecht, ja vuonna 1910 se oli yksi paikoista, joissa moderni julistesuunnittelu haki muotoaan. Klingerin rinnalla siellä työskenteli muita eturivin suunnittelijoita: Lucian Bernhard, Ernst Deutsch, Julius Gipkens ja Paul Scheurich.

Klinger työskenteli yrityksessä kokopäiväisesti, mutta ehti silti tehdä muutakin. Työsuhteensa aikana hän piirsi lehtiin, kirjoitti ornamentiikkaa ja muotoilua käsitteleviä kirjoja sekä opetti yksityisoppilaita.

Klingerin mielestä mainostaide palveli asiakkaan tavoitteita ja viestiä, kun taas kuvataiteessa etusijalla oli tekijän oma ilmaisu. Sillä perusteella tämä juliste oli mainostaidetta, ja asiakkaana oli yritys, joka maksoi hänelle palkkaa.

Yksi vedos kuuluu Miami Beachin The Wolfsonian-FIU -museon Mitchell Wolfson, Jr. -kokoelmaan. Se oli myöhemmin mukana museon Klinger-retrospektiivissä, joka oli esillä 6.10.2017–1.4.2018. Näyttelyssä nähtiin myös Klingerin Lustige Blätter -lehdelle, Tabulle ja RAVAGille tekemiä julisteita.

Mitä muuta Zoologischer Garten -juliste mainosti?

Flamingojuliste mainosti muutakin kuin eläintarhaa. Juliste mainosti Berliinin eläintarhaa ja eläinten lisäksi siellä esiintynyttä sotilassoittokuntaa. Tämä Berliinin eläintarhan juliste oli tavallaan kaksi kutsua yhdessä: tule katsomaan eläimiä ja kuuntelemaan samalla soittokuntaa.

Eläimet kuuluivat Klingerin mieluisimpiin mainosaiheisiin, ja tällä kertaa hän kuvasi linnun, jonka saattoi nähdä eläintarhassa. Julisteen keskellä seisoo ryhdikäs flamingo. Linnussa on vaaleanpunaisia yksityiskohtia, ja sitä ympäröi jugendtyylinen tekstaus.

Victoria and Albert Museum ajoittaa julisteen vuoteen 1910 ja kertoo sen olevan Hollerbaum & Schmidtin Berliinissä painama värilitografia. Sama kirjapaino, joka mainosti itseään Klingerin julisteella samana vuonna, painoi myös tämän.

Yksi alkuperäinen vedos kuuluu South Kensingtonissa sijaitsevan Victoria and Albert Museumin kokoelmiin, ja sitä voi pyytää nähtäväksi museon Prints & Drawings Study Room -tutkimustilassa. Luettelomerkinnässä on pieni yksityiskohta: sotilassoittokunta esiintyi päivittäin. Kävijä saattoi siis suunnitella vierailunsa niin, että kuulisi myös soittokunnan.

Mistä näyttelystä Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo kertoi?

Berliinin Kunstbibliothekin kokoelmissa on Klingerin vuonna 1911 tekemä litografia, joka mainosti kaupungin Ausstellungshallen am Zoo -näyttelyhalleissa järjestettyä teatterinäyttelyä. Hallit on merkitty näyttelyn järjestäjäksi ja Hollerbaum & Schmidt painajaksi. Tämän teatterinäyttelyn julisteen tilaaja oli siis näyttelypaikka itse, ja sen painoi tuttu yritys.

Klingerin teatteri-, näyttely- ja tuotemainoksissa toistuvat humoristisesti kuvatut, puvustetut hahmot ja eläimet. Tässä julisteessa näkyy leveisiin punamustiin raitoihin kietoutunut pitkä tumma hahmo, jonka kasvot on kuvattu sivulta. Juliste kutsui yleisöä teatterista kertovaan näyttelyyn, ei yksittäiseen esitykseen.

Samassa paikassa järjestettiin marraskuusta 1910 tammikuuhun 1911 suuri saksalainen teatterinäyttely, mutta mikään lähde ei yhdistä tätä julistetta siihen. Näyttelyn järjestivät Ausstellungshallen GmbH ja Gesellschaft für Theatergeschichte. Se käsitteli vain saksankielistä teatteria, ja siinä yhdistyivät alan ammattinäyttely ja tutkimuksellinen historiaosuus.

Suuri näyttely pohjautui Wienissä vuonna 1892 järjestettyyn edeltäjäänsä, ja Berliinin kriitikot suhtautuivat siihen enimmäkseen kielteisesti. Eniten he moittivat historiaosuuden lukuisia paperidokumentteja.

Nykyään litografia on Staatliche Museen zu Berlinin Kunstbibliothekissa, jonka kokoelmissa on noin 3 600 alkuperäistä julistetta vuosilta 1840–1914. Tämä teatterijuliste on yksi kokoelman noin 220 Klingerin julisteesta ja julistesuunnitelmasta.

Miten Tabu-mainonta levisi eri puolille Wieniä?

Vuonna 1919 valmistunut jäljentämämme Tabu-juliste mainosti Tabu-savukepapereita. Se kuului jo edellisenä vuonna alkaneeseen, Wienin eri puolille levinneeseen kampanjaan. Työskenneltyään vuosia berliiniläisille asiakkaille Klinger suunnitteli nyt mainontaa tuotemerkille, jonka piti tulla tunnetuksi koko kaupungissa.

Klinger suunnitteli Tabun mainonnan yhtenäiseksi kokonaisuudeksi pienistä lehti-ilmoituksista suuriin mainostauluihin asti. Tabu-nimi näkyi niin lehdissä kuin kaduillakin.

Myös maalatut palomuurit, rakennustyömaiden aidat ja Wienin suihkulähteiden ympärille talveksi pystytetyt suojapaneelit toimivat kampanjan mainospintoina.

The Wolfsonian-FIU pitää Klingerin taitavaa viivankäyttöä keskeisenä osana savukepaperiyrityksen visuaalista ilmettä, ja museo on tarkastellut sitä yhdessä Klingerin vuoden 1919 Tabu-julisteista. Jäljentämässämme julisteessa ankarailmeiset, naamion kaltaiset kasvot ja jykevät kirjaimet rakentuvat samoista teräväreunaisista muodoista.

Museon kokoelmissa on kaksi erilaista vuoden 1919 Tabu-julistetta, ja yksi Tabu-teos oli mukana sen vuosien 2017–2018 Klinger-retrospektiivissä.

Tiesitkö?

• Hollerbaum & Schmidtille tekemässään julisteessa Klinger kuvasi itsensä ja yrityksen muut suunnittelijat kaktuksina.
• Hänen Poster Art in Vienna -portfoliossaan oli 40 suunnitelmaa, joista monet olivat hänen oppilaidensa tekemiä.
• Hän haaveili Amerikasta ja toivoi portfolion vievän hänet maahan, jossa hän ei ollut vielä käynyt.
• Yksi Tabu-juliste julkaistiin myöhemmin uudelleen Poster Art in Vienna -portfoliossa, jonka Julius Wisotzki kustansi Chicagossa vuoden 1923 tienoilla.
• Juutalaisuutensa vuoksi hän joutui natsien vainon kohteeksi, ja vuonna 1942 hänet karkotettiin Minskin lähellä sijainneelle tuhoamisleirille.

Usein kysyttyä Klingeristä

Saiko Klinger koulutuksensa Wienissä? Sai. Klinger syntyi Dornbachissa Wienin lähellä 22. toukokuuta 1876 ja opiskeli Wienin Technologisches Gewerbemuseumissa. Ensimmäisen työpaikkansa hän sai vuonna 1895 wieniläisestä Wiener Mode -muotilehdestä, jossa hän tutustui Koloman Moseriin. Moserista tuli myöhemmin hänen opettajansa.

Mitä muuta Klinger teki kuin julisteita? Vuodesta 1911 hän opetti muotoilua Berliinin Reimann-koulussa.

Levisikö hänen työnsä Amerikkaan? Hänen töidensä oli tarkoitus tavoittaa amerikkalaisia lukijoita Poster Art in Vienna -portfolion kautta. Portfolion ilmoitettiin ilmestyvän Wienissä ja Chicagossa samanaikaisesti, mutta se ideoitiin, suunniteltiin ja valmistettiin kokonaan Itävallassa.

Mikä Tabu tarkalleen oli? Tabu oli savukkeiden käärimiseen tarkoitetun paperin tuotemerkki. Yhdessä The Wolfsonian-FIU -museon vuoden 1919 Tabu-julisteessa lukee Tabu Antinicotin.

---

Kirjoittajasta

MORYARTY etsii vintagejulisteita kirjastoista, museoista, verkkokokoelmista, yksityiskokoelmista ja markkinoilta sekä entisöi jokaisen teoksen käsin muuttamatta sen alkuperäistä ulkoasua tai värejä. MORYARTY perustettiin vuonna 2015, ja sen kokoelmassa on nyt yli 2 000 vintagejulistetta. Jäljennökset painetaan Barcelonassa sijaitsevassa työpajassamme museolaatuiselle taidepaperille arkistokelpoisilla pigmenttimusteilla.

Lähteet

• Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo, Staatliche Museen zu Berlin, Kunstbibliothek
• Das kleine Witzblatt, Kunstbibliothek, museum-digital
• Das kleine Witzblatt, Albertina Sammlungen Online
• Zoologischer Garten, Victoria and Albert Museum
• Posters for a Modern Age, Poster House
• Klingeriä käsittelevä lehdistötiedote, The Wolfsonian-FIU
• Drawn to America: Klinger's Poster Art, Botstiber Institute
• Theatre Exhibitions, Models and the Quest for Anschauung, Theatre Research International
• Klinger, Wikipedia
• Klinger Tabu 1919, Wikimedia Commons
• Tabu Antinicotin -juliste, Getty Images
• Klinger, Julius, Vienna Secession