Bouillon Kub Juliste

Taiteilija

Leonetto Cappiello teki kaupallisesta taiteesta suoran visuaalisen iskun. Livornossa syntynyt ja myöhemmin Pariisissa työskennellyt taiteilija siirtyi pilapiirroksista mainosjulisteiden maailmaan, jossa yksi vahva kuva saattoi kantaa tuotemerkin nimen pidemmälle kuin kokonainen tekstikappale. Hänen työnsä liittyy 1900-luvun alun kaupunkikulttuuriin, jossa kadut, kahvilat ja asemat täyttyivät nopeasti luettavista kuvista. Bouillon Kub sopii tähän ajatteluun tarkasti: elintarvike saa näyttämöllisen läsnäolon, jota tavallisesti nähtiin yöelämän, teatterin tai sirkuksen julisteissa. Vuoteen 1931 mennessä Cappiello oli jo tehnyt nimestään modernin mainonnan tunnuksen, ja Leonetto Cappiello -juliste merkitsi iskevää, helposti muistettavaa kuvallista viestintää.

Teos

Tämä Bouillon Kub -juliste mainostaa liemikuutiota välittömänä ja selkeänä tuotteena. Ainesosien tai valmistustavan selittämisen sijaan sommittelu antaa brändille voimakkaan tunnuskuvan, jonka saattoi ymmärtää yhdellä vilkaisulla vilkkaalla kadulla. Musta härkä toimii tiiviinä merkkinä voimasta, ruokahalusta ja kodin käytännöllisyydestä, ja se yhdistää keittiön perustuotteen julkisen elämän energiaan. Vintagevedoksena ja mainosjulisteena teos kertoo, miten 1900-lukuun siirtyneet tuotemerkit käyttivät kuvitusta tehdäkseen arkisista tuotteista arvovaltaisia ja haluttavia. Sen voima syntyy siitä, ettei kuva pyydä lukemaan pitkään, vaan pysäyttää katseen heti.

Tyyli ja ominaisuudet

Syvänmusta härkä hallitsee lämmintä oranssia taustaa, ja sen sarvet levittäytyvät laajalle vaakasuuntaisessa julisteessa. Pää laskeutuu kohti katsojaa, ja pieni Bouillon Kub -etiketti osuu otsaan terävänä punakeltaisena merkkinä. Mattaisen mustan ja hehkuvan oranssin välinen vastakohta antaa taidejulisteelle välittömän tehon, kun taas pelkistetyt muodot pitävät yksityiskohdat luettavina kauempaakin. Cappiellolle tyypillinen selkeä siluetti, rajattu väripaletti ja suuri mittakaava tekevät kuvasta samalla sekä humoristisen että määrätietoisen. Lopputulos on vintagejuliste, jossa vahva eläinaihe rakentuu värin, ääriviivan ja tuotemerkin rytmistä.

Sisustuksessa

Keittiössä, jossa on pähkinäpuukaappeja ja avohyllyjä, tämä taidevedos keskustelee luontevasti keittoastioiden, maustepurkkien ja arjen aterioiden rytmin kanssa. Kapea musta kehys seuraa härän ääriviivaa ja antaa oranssin pinnan lämmittää vaaleaa rappausta tai kermanväristä laattaa ilman, että kokonaisuus muuttuu raskaaksi. Sen vaakasuuntaisuus toimii erityisen hyvin senkin, hyllyn tai pitkän ruokapöydän yläpuolella. Juliste tuo tilaan graafisen aiheen, jonka energia perustuu yhteen tarkasti rakennettuun kuvaan eikä koristeelliseen runsauteen.