Contrattojuliste

Taiteilijasta

Leonetto Cappiello oli italialaissyntyinen kuvitustaiteilija, joka uudisti julistotaiteen 1900-luvun alkuvuosikymmeninä Pariisissa. Hän osasi tiivistää kaupalliset viestit yhdeksi pysyväksi kuvaksi, ja hänen lähestymistapansa nosti mainonnan arvostetuksi taidemuodoksi. Cappiellon työn voi nähdä sillanvetona belle époque -ajan koristeellisuuden ja nousevan Art Deco -selkeyden välillä, mikä teki hänestä merkittävän hahmon graafisen suunnittelun historiassa.

Cappiellon perintö elää sekä taiteen että mainonnan kentillä: rohkeat ja leikittelevät kuvat ovat keräilijöiden suosiossa. Hänen vaikutuksensa näkyy erityisesti vintagemainosjulisteiden suosiosta, joista osa löytyy Leonetto Cappiello -kokoelmassa ja muiden aikakauden kuuluisien taiteilijoiden joukossa

Teos

Contratto vuodelta 1922 tehtiin italialaisen kuohuviinimerkin mainostamiseen ajankohtana, jolloin Euroopassa palattiin juhliin ja seurusteluun ensimmäisen maailmansodan jälkeen. Juliste vangitsee jazziksen ajan henkeä: se heijastaa yhteiskuntaa, joka janoaa iloa ja modernia nautintoa. Cappiello ei keskity pelkästään tuotteeseen vaan kanavoi aikakauden ylellisyyttä ja riemua, tehden Contrattosta symbolin iloisille tilaisuuksille ja kosmopoliittiselle tyylille.

Teos kuuluu katutason mainonnan perinteeseen, joka muokkasi kaupunkielämää ja kutsui ohikulkijoita yöelämän, kahviloiden ja elävän seurustelun maailmaan. Julisteen vaikutus perustuu sen kykyyn luoda juhlan tuntua ja yhdistää brändi optimismiin ja 1920-luvun hienostuneisuuteen, mikä heijastaa myös vintagemainosjulisteiden perintöä

Tyyli ja ominaispiirteet

Tämä vintagejuliste on tyypillinen Cappiellolle: dramaattinen kontrasti, valoa hohtava hahmo valkoisissa ja kullansävyssä, kädessä ylisuuri pullo, joka erottuu syvästä mustasta taustasta. Sommitelmaa elävöittävät pyörtelevät juhlatunnusomaiset viivat ja voimakas, käsin piirretty typografia kirkkaissa keltaisen ja punaisen sävyissä. Hahmon asento ja ilme huokuvat juhlan henkeä, kun taas yksinkertaistetut muodot ja tasaiset värit viittaavat 1900-luvun alkuvuosikymmenen litografiatekniikkaan.

Tuloksena on teatraalinen ja heti huomion vangitseva vaikutelma: iloisuus ja leikittelevä hienostuneisuus yhdistyvät. Julisteen graafinen selkeys ja näyttävä paletti tekevät siitä pysyvän ikonin sekä italialaisessa että ranskalaisessa mainonta- ja julistotaiteessa, ja se toimii erinomaisesti kuratoidussa vintagealkoholijulistekokoelmassa

Sisustuksessa

Contratton eloisa kuva tuo juhlatunnelmaa ruokailutilaan, keittiöön tai kotibaariin, missä sen teema täydentää lasiastioita ja seurustelua. Julisteen vahvat kontrastit toimivat mattamustan kehyksen, vaaleiden seinien tai syväpuun kanssa, ja kirkkaat punaiset sekä keltaiset sävyt voi toistaa sisustuselementeissä yhtenäiseksi ilmeeksi.

Vintage-mainosjulisteena se antaa persoonallisuutta ja eleganssia moderneihin tai eklektisiin tiloihin, ja toimii kultivoituna nyökkäyksenä Euroopan klassiseen yöelämään. Yksin tai galleriaseinän osana se rikastuttaa tiloja jazziksen ajan glamourilla ja optimismilla