Taiteilija
Julius Klinger vei mainonnan kohti yksinkertaisten ja voimakkaiden merkkien kieltä. Wienin ja Berliinin välillä työskennellyt Klinger oli mukana määrittelemässä saksalaista Sachplakat-perinnettä, jossa esine, nimi tai ajatus esitettiin tiiviinä ja heti tunnistettavana kuvana. Hollerbaum und Schmidt näyttää tämän ajattelun vahvana: berliiniläinen kirjapaino kertoo omasta osaamisestaan samalla graafisella varmuudella, jota se tarjosi asiakkailleen. Julisteesta tulee näin myös kommentti modernista kuvakulttuurista, painetun kuvan näkyvyydestä ja siitä, miten yrityksen nimi voi muuttua muistettavaksi visuaaliseksi merkiksi.
Teos
Tämä vuoden 1910 vintage-mainosjuliste tehtiin Hollerbaum und Schmidt -kirjapainolle, joka halusi asettaa oman käsityötaitonsa osaksi Berliinin modernia painoalaa. Klinger ei kuvaa tuotetta tavanomaisella tavalla, vaan tekee yrityksestä itsestään viestin. Juliste mainostaa julisteen valmistamisen taitoa: sommittelu, väri ja typografia näyttävät suoraan, mihin kirjapaino pystyy. Lopputulos on yhtä aikaa käytännöllinen ja itseään tiedostava, varhaisen 1900-luvun kaupallista taidetta, jossa liikenimi muuttuu julkiseksi kuvaksi ja samalla aiheeksi, joka toimii nykyään taidejulisteena.
Tyyli ja ominaisuudet
Punaiset ja siniset nauhat valuvat yläreunasta alaspäin ja muodostavat voimakkaan liikkeen beigen taustan yli. Musta, käsinkirjoitusta muistuttava otsikko leikkaa kuvan yläosan, kun taas pieni keltainen kasvo ja musta puku ankkuroivat sommitelman alaosaan. Spiraalit tiivistyvät laskeutuessaan: leveät kaaret muuttuvat pienemmiksi silmukoiksi hahmon ja signeerauksen ympärillä. Tasaiset muodot, rajattu väripaletti ja selkeä pystysuunta tekevät pystysuuntaisesta julisteesta välittömän, graafisen ja hieman teatterimaisen seinätaiteen.
Sisustuksessa
Työhuoneessa tämä taidevedos tuo vaalealle seinälle täsmällisen rytmin ilman raskasta vaikutelmaa. Beige tausta jättää sommitelman ympärille tilaa, ja punaisen sekä sinisen liike piirtää terävän energisen linjan kirjoituspöydän ylle tai kirjahyllyn viereen. Mustiin kehyksiin asetettuna vintage-vedos korostaa modernia sisustusta, jossa selkeä kontrasti, typografia ja painomusteen maailma ovat luonteva osa tunnelmaa.
