-
"Very nice Posters. The quality is amazing and we received it very quickly !"
-
"A shop to visit absolutely. Huge selection of posters. We spent more than an hour there !"
-
"Perfect to find gift. Price are very good. An they can frame and pack it on site"
Taiteilijasta
Ennen kuin Karl Hofer tuli tunnetuksi yksinäisiä ihmishahmoja kuvaavista vakavista ekspressionistisista maalauksistaan, kahvimainos tarjosi hänelle aivan toisenlaisen työympäristön. Karlsruhessa vuonna 1878 syntynyt Hofer opiskeli kotikaupunkinsa taideakatemiassa, jossa hänen opettajiinsa kuului Hans Thoma. Messmer Turkish Coffee valmistui vuonna 1900, kauan ennen Hoferin kypsän kauden Berliinin vuosia ja ennen kuin natsihallinto luokitteli hänen taiteensa rappiotaiteeksi. Hoferin varhainen vintagejuliste syntyi kaupallisena tilaustyönä, jonka aiheena oli arkinen kulutustuote. Nykyään taidevedoksena nähtävä teos avaa näkymän taidemaalarin tuotannon vähemmän tunnettuun puoleen ja kertoo samalla 1900-luvun alun kahvimainonnasta. Se osoittaa, kuinka luontevasti nuori Hofer sovelsi kuvallista ajatteluaan painetun mainoksen selkeisiin vaatimuksiin.
Teos
Kahvikuppi johdattaa ajatukset kaukaiseen paikkaan ja toisenlaiseen kulttuuriin. Messmer Turkish Coffee mainostaa nimettyä tuotetta hyödyntämällä eurooppalaisten kiinnostusta turkkilaiseen kahvikulttuuriin. Arkinen ostos yhdistyy kahvilan seuralliseen maailmaan ja kiireettömään nautintoon. Hahmo ei esittele valmistustapaa tai raaka-aineita, vaan myyntiviesti rakentuu tunnelman ja elämäntyylin varaan. Samalla kuvan vetovoima perustuu eksotisoivaan käsitykseen kulttuurisesta erilaisuudesta, ei dokumentaariseen kuvaukseen elämästä Turkissa. Historiallisena seinätaiteena mainos välittää sekä päivittäiseen kahvihetkeen liittyvän lupauksen että ne aikakauden käsitykset, joiden avulla ulkomaisia tuotteita markkinoitiin Euroopassa vuoden 1900 tienoilla. Teos on samalla esimerkki siitä, miten mainoskuvat rakensivat mielikuvia kaukaisista paikoista.
Tyyli ja ominaispiirteet
Tummanpunertava kuppi ohjaa katseen kohotettuun käteen, ja kupin vaalea teksti nimeää tuotteen Messmer Turkisch Kaffee. Savuke osoittaa vinosti poispäin huulilta, ja kaksi ohutta savuviivaa kaartuu kuvioidun okrankeltaisen taustan päälle. Kultainen korvarengas hohtaa syvänruskean profiilin vieressä. Kasvojen alapuolella murretunpunainen huivi erottuu lähes mustasta takista, kun taas oliivinvihreät housut tulevat näkyviin kuvan alareunassa. Korkeat kermanväriset Kaffee-Messmer-kirjaimet täyttävät sommitelman alaosan. Tässä pystysuuntaisessa julisteessa mittakaavan vaihtelu kupin pienestä tekstistä suureen tuotenimeen kuljettaa katseen läheltä kuvatusta eleestä kaupalliseen viestiin. Rajattu väripaletti ja tasaiset väripinnat tekevät hahmosta heti tunnistettavan.
Sisustuksessa
Vintagekahvijuliste toimii luontevasti pienen tammipöydän yläpuolella keittiön aamiaispisteessä, jossa aamuvalo syventää okrankeltaisen taustan sävyä. Kapea musta kehys toistaa takin värin ja rajaa kermanvärisen reunuksen selkeästi vaaleaa rapattua seinää vasten. Taidevedoksen ympärille kannattaa jättää avointa seinäpintaa, jotta savuviivat ja leveä Kaffee-Messmer-teksti erottuvat myös kauempaa. Kahvilatunnelma liittyy luontevasti aamun ensimmäiseen kuppiin, mutta sommitelman historiallinen ilme säilyy vahvana. Pelkistetty sisustus puolestaan antaa pystysuuntaisen teoksen korostaa pienen ruokailutilan korkeutta.